國內藥妝店業者康是美，13年前首度將日本藥妝概念引進台灣，今年店數規模首度突破300店，並公佈「康是美2009藥妝客報告」，提出藥妝市場的十大消費現象。
現象一：自有商品躍消費之王
康是美目前共推出218項自有品牌商品，2008年業績較2007年成長3倍，是年度成長幅度第一的品類。
現象二：輕中熟齡美女齊抗皺
雅詩蘭黛集團旗下的立即除皺商品Tri-aktiline、Smooth365，推出後均登上康是美保養品類銷售排行榜前一、二名，顯示台灣保養品市場地位已超越日、韓等國家。
現象三：男性面子任女性主導
近2年台灣男性保養品從基礎清潔提升至進階保養，朝向美型男發展。2008年男性專用精華霜及眼霜較2007年成長4~5成以上，而購買男性相關商品中有7成是女性，顯示女性仍非常在意另一半外型。
現象四：台妹勤化放電美眼妝
時尚界近年強調自然裸妝，眼妝具有畫龍點睛效果，2008年開架彩妝中眼妝佔比達5成，並預估未來1-2年，眼影與眼線液(膠)仍會是彩妝市場的成長主力。
現象五：復刻素材保養品正夯
平均200-300元以下的阿嬤級藥品，2008年業績也有超過2成的成長。光是菜瓜水一年就有超過百萬瓶的銷售量，使用年齡層已由婆婆媽媽擴展至年輕族群。
現象六：關節保健順搭單車熱
2008年盛行的單車運動熱，帶動關節保健商品成長，且使用年齡從中老年人擴大到運動族群。護具商品銷售成長15%，使用貼布的年齡層下降，青少年也成了貼布的主力客層。
現象七：身材要瘦勝過荷包瘦
不管景氣如何變化，藥妝通路銷售TOP10商品總可見輕纖食品上榜，特別是知名大廠出品的商品，就佔了全部銷售超過4成。
現象八：男性勞心勞力最損肝
2008年保肝類食品較2007年成長26%，是近2年來快速成長的保健功能商品，而漢方草本延伸複方較受國人所接受。
現象九：青壯年憂電火球危機
18~54歲的成年男子超過3成有落髮的問題，更有近3成擔心自己將面臨「電火球危機」。因此落建、蔻蘿蘭、護蕾、髮朵等四大品牌，業績較2007年成長5成。
現象十：會員愛讀雜誌
康是美2007年起將雜誌導入全台門市，2008年持續成長2%，且超過7成的會員會在康是美選購雜誌。
此外，每月8日的會員日康是美提供紅利點數加倍送，因此來客數是平日的1.2倍，消費金額為1.5倍。在紅利點數的運用方面，免費換購商品最獲會員青睞，近9成會員會選擇免費兌換小包裝的醫美品或保健食品。
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